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小间距LED显示屏竞争升级加剧

发布时间:2019-05-24 12:04:42 最后更新:2020-04-13 16:49:11 浏览次数:182

随着终端市场消费不断升级,由价格主导的因素慢慢向产品升级,性能,稳定性和超高清方向转变。再加上政府对超高清显示加大扶持力度,使得LED电子大屏幕朝着更高清的方向发展。为此,LED显示屏厂家研发出小间距LED显示屏,近两年来小间距日渐成为市场火爆产品。可以说,随着市场地位不断调整,小间距LED显示屏竞争升级加剧。

小间距LED显示屏竞争升级加剧

小间距LED显示屏竞争升级加剧

间距越小,传统SMD封装出现的bug越多。如果说DIP是第一代封装灯珠,那么SMD就是第二代封装。但对于小间距LED显示屏而言,SMD属于发展第一阶段。为提高小间距的像素、稳定性和性能等,LED显示屏厂家研发出Mini LED和COB封装技术。目前,小间距LED显示屏已经进入发展第二阶段,市场核心驱动力和发展规律已经升级。

近两年,Mini LED封装技术成为小间距LED显示屏发展热门话题之一。尤其是四合一的Mini LED灯珠产品,大幅度降低中游封装企业和下游终端企业的技术难度与风险,成为促进这一技术进步的关键因素。使用Mini LED封装可以封装点间距1.0mm以下的产品,而传统SMD的封装优势在于点间距1.0mm以上的产品。

现如今,新技术进步,不在以拓展市场宽度为方向。而之前小间距LED是通过缩小点间距缝隙来扩大市场应用范围,从而进军高端显示市场。以及COB小间距进入高端指控中心市场的技术进步,都是以拓展市场宽度为方向。对此,部分专家认为不是更低间距的产品无法研发,而是市场到底需要哪种间距指标的LED电子大屏幕

对于LED室内显示屏而言,小间距LED显示屏要解决近距离观看时出现的像素颗粒感这种应用逻辑。一般而言,P后面的数字代表观看距离,例如P2小间距LED显示屏的观看距离是2米,P3LED室内显示屏的观看距离是3米。也就是说从这个距离观看显示屏,看不到屏幕出现的像素颗粒感。但由于室内显示屏的观看距离比较近,因此要求LED显示屏厂家安装的LED电子大屏幕间距更小。如果LED显示屏厂家结合优秀的像素颗粒表面透镜设计,那么产品的成像质量非常出色,可以满足绝大多数室内市场的应用。

对于市场而言,越是高科技的产品越是受欢迎,因此超高像素密度和不断提升PPI分辨率的小间距LED显示屏在高端显示领域比较受欢迎。但由于这种超高清像素的小间距成本太高,因此对于中低端商而言,只能望洋兴叹。小间距LED显示屏的封装方式是用单一像素颗粒一个个封装在PCB板上,而像素PPI的提升要面临成本上几何级数的增加。虽然MiniLED颗粒能够通过减少晶圆消耗面积,降低灯珠成本,但会在无形中增加终端集成阶段的巨大工作量。如果MiniLED产业上下游可以形成完善的产业链,那么可以在很大程度上降低成本。

但间距越小,意味着需要更高的封装技术,点缺陷出现的机率更高,成品率更低、返修率更高,以及产品制造的成本更高等。因此对于PPI的LED显示屏系统而言,成本的增加会成为市场扩张阻力。也就是说,虽说点间距1.0-1.2mm的小间距LED显示屏可以满足主流高端市场的需求,但进一步压低像素间距指标的市场价值有限。Mini LED产品并不侧重于更小间距产品的开发,而且小间距LED显示屏已经进入间距指标的成熟期。

去年,小间距LED显示屏市场发展方向比较侧重于视觉、稳定、可维护性和成本等维度升级,渐趋不在于强调产品间距水平的领先性。而今年,LED显示屏厂家更侧重于产品升级,着重于市场优势的定义内涵。

LED电子大屏幕行业专家认为,传统LED电子大屏幕的核心效果缺陷在于视觉像素颗粒化,这一现象是由于发光体在屏幕上面积占比低造成的。改良手段是为每一个发光LED晶体和像素提供好的光学透镜设计。而COB产品在视觉上的舒适性主要在于对LED晶体进行大批量晶体颗粒一体化胶封技术的优势。

对于传统LED户外显示屏而言,其间距在4.0mm以上,而3.0mm的小间距LED显示屏也是近两年才研发出来的。大部分LED显示屏厂家为满足用户近距离观看的要求,不断缩小点间距。然而却忽略产品在视觉效果和可靠性等方面的要求,其原因在于LED户外显示屏观看距离较远,可以弥补观看视觉效果出现的颗粒感。

然而对于终端用户而言,不仅仅是要求点间距的缩小,更多的是视觉效果和可靠性等方面。然而技术进步与创新不是一触而就,需要经过长期的改进和创新。而高端显示则是追求点间距1.0mm或是更小的产品,如果LED显示屏厂家可以解决像素间距及观看出现像素颗粒感的问题,那么可以在很大程度上提升视觉体验、可靠性和维护性的升级,进一步满足室内多元化应用的差异需求,进一步倒逼市场从解决更宽广横向市场有无问题,到解决广阔室内市场体验质量和发展水平问题的新升级。

无论是什么样的产品,绝大多数的企业都会生产出来,只不过在质量、成本和其他方面都有所差异。而高端市场则意味着市场竞争从有无之争向品质制胜转变,中低端市场甚至向价格优势转变。这种变化要求LED显示屏厂家必须重视从技术、产品到系统服务及解决方案等全方位的创新能力。

正是意识到这点,许多LED显示屏厂家从卖产品转型升级到卖服务,即不但为客户提供产品,还为客户提供从生产、设计、出具效果图、安装、售后和跨界服务等完善的解决方案。另外,LED屏企除了保持终端产品上的技术升级外,在软件、服务、生态和配套产业链上积极布局,小间距LED显示屏行业走向一个新的竞争周期。

目前,小间距市场由高速转向中等增速,绝对市场增加量依然不小,甚至在短期内处于历史峰值状态,而且增量的分配更具有个性化、多元化和定制化品牌特性。另外,随着越来越多LED显示屏厂家的加入,小间距LED显示屏存量市场的竞争也在加剧,而开拓新的市场成为成为LED屏企发展的重点。

存量市场的变化主要在于“市场参与主体在增长,不同主体之间、领先企业和新进入企业在关键的技术指标差异上变小”。这是一个同质化伴随供给端增量的格局,是典型的红海化市场方向。必然使得企业的竞争压力增加。具体而言,则主要是指,较晚进入小间距LED市场的传统LED屏企业,高端产品线布局完成;综合类显示服务商,商显企业、投影企业等进一步进入小间距LED市场。这些增量品牌会成为存量市场竞争的关键瓜分者。

新市场方面,一是应用类型的扩展,二是国际市场的开发。其中国际市场的开发受到包括贸易争端等诸多因素影响。而应用类型的扩展,则是厂商可以主动把握的趋势。一方面,LED小间距产品的价格成本下降;另一方面市场竞争日趋激烈。这两点与5G、信息化、更多行业的可视化结合,构成了更为多元的应用类型市场的扩展机遇。

总之,由单一的增量为王、技术扩张带来市场扩张的逻辑,到目前多元化、混合业态、综合实力的全方位竞争,小间距LED市场的转折是明显的,厂商竞争策略的升级是必然。如果用一个词来形容这种变化,就是小间距LED显示行业正在变得更为“复杂”。

在面对更为复杂的行业变革中,业内有两种“战略思维”:第一是,专注主义。即以自己的优势市场为中心,加强纵向拓展,不以规模论英雄,而是强化客户关系和市场细分中的“粘性与专业度”。比如,一些品牌专注于调度指挥中心市场、另一些品牌专注于消费商显领域、还有些品牌注重会议室市场的拓展等等。

第二是,综合市场供应服务者。这类品牌往往注重整体业绩增量,在市场方向上体现出“大宗领域的齐头并进”。从经营业绩看,这样的品牌往往对规模格外注重。甚至在业务上采用自主品牌与OEM并行的方针。从市场角度看,主要是小间距LED头部的上市公司采用综合性市场策略,构筑更为广泛和通吃的行业拓展格局。

除此之外,小间距LED市场还存在“擦边参与者”。这类型的企业主业在于多元的显示集成、或者在于安防市场、教育市场等专属细分领域。在LED产品上,他们并不视此为独立的“产品门类”,而是将其作为“可能的客户选择方案之一”,在系统集成服务中灵活打包。这样的企业经营目标,与小间距LED产品销售规模无关,而是紧扣所在应用行业的“份额比例”。可谓之是从行业市场、客户潜在需求方向,进入小间距LED市场的特殊类型企业。

以上不同类型的企业和企业策略,会进一步加剧小间距LED市场的竞争复杂性。尤其是在产品同质化增加、宏观增幅下降的背景下,小间距LED行业面临红海格局。这将成为近一段时期主导小间距LED市场发展规律的关键因素。

综上所述,2019年的小间距LED市场将与过去5年大不相同:这就如同一个从校园走进社会的学生——他面临着系统性的规则转换压力。小间距LED市场进入崭新发展阶段,行业规律不断升级,市场看点日新月异,也会带来更多的行业机会。“变化就是最大的机会”,行业人士表示,抓住这一轮市场调整的契机,行业品牌即将奠定长久的市场优势。

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